Le stand du constructeur italien est maculé de blanc, tout comme les véhicules qui l’occupent, en l’honneur de son nouveau label écolo PUR-O2. Seule la Fiat 500 revisitée par le couturier italien Diesel affirme sa différence. Cette « 500 by Diesel » est le fruit d’une collaboration patriotique entre le centre de style Fiat et créateur ultra-fashion Diesel. L’objectif du projet est de réaliser un « Urban Survival Vehicle », sachant « exprimer la personnalité d'un client jeune et imaginatif ». Les signes distinctifs sont bien évidemment esthétiques à commencer par des coloris spécifiques : vert, noir et marron. Le vert rappelant la couleur de l’hélicoptère du créateur de Diesel M. Renzo Rosso. Si ça c’est pas fashion ! Les adeptes y retrouveront des logos Diesel de part et d’autre de la petite 500. Un peu too much. La motorisation mise en avant est tout aussi à la mode puisqu’il s’agit d’un 1.2 de 69 ch équipée du système Star & Stop. A peine 114 g/km.
